品牌广告和具体产品广告有什么不同

一、品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。
1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。
2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
品牌广告
3.随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

二、产品广告指向消费者介绍产品的特征，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
1广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

产品，追求知名度，只有受众知道产品信息，才可能产生购买；品牌 追求美誉度和忠诚度，是产品深层次的附加值。
广告表现上，产品广告，追求简单直接，诉求明确，比如 怕上火，喝王老吉 ；吃饭喝啥？天地一号。场景、诉求都很明确；品牌广告，注重情感、文化或者体现实力，比如 新闻联播前5秒的报时赞助，体现实力；你的益达；中国电信，沟通无极限 等。
更成熟的品牌做的植入广告，受众甚至都未察觉到品牌信息，却无形中接受到品牌文化，这才是广告的最高层次！

品牌广告是以宣传品牌为主，品牌目录下产品可以是多个或多样化，是一个广泛性的宣传。产品广告是以传播单一产品为主具有隐现品牌的趣味性

品牌广告是以宣传品牌为主，产品广告是以传播产品为主